Per il loro debutto sul mercato, Nuova DS 4 e DS 4 Crossback hanno scelto l’innovativa campagna pubblicitaria “The DS Writer”, realizzata da DS Automobiles con l’agenzia PUBLICIS La Maison. Protagonista della campagna è lo scrittore Joël Dicker. La campagna pubblicitaria è composta da cinque episodi diffusi sul web e da un racconto ideato in esclusiva per DS da Joël Dicker, un libro in edizione cartacea, intitolato “Riservato agli insider”, in esclusiva per i primi Clienti di Nuova DS 4 o DS 4 Crossback.
Alla conferenza stampa organizzata da DS – 15.12.15 – guidata da Gabriele Di Matteo, è stato presentato in anteprima il libro, realizzato dallo scrittore di fama internazionale Joel Dicker autore del best seller “La verità sul caso Harry Quebert” e “Le Livre des Baltimore” , “Riservato agli Insider”. Un racconto inedito, ideato a bordo di Nuova DS4
Joel Dicker ha intrapreso un viaggio alla ricerca dell’ispirazione lungo la strada che lo ha portato da Parigi fino in Germania, dettando i suoi appunti con il sistema Apple CarPlay di Nuova DS4. Questo viaggio unico ha dato vita al thriller che immergerà il lettore in un caso di omicidi intriganti nel cuore della Foresta Nera.
Andrea Valente – DS Brand Developper – ha spiegato le ragioni di questa bellissima iniziativa volta a far conoscere il brand; una strada rivoluzionaria, che non si limita al semplice advertising, ma va oltre proponendo il prodotto – la DS4 – quasi come co-autore del racconto. La macchina è infatti la fonte di ispirazione, il mezzo che ha fatto scoprire all’autore i luoghi e i personaggi che sono entrati a far parte della storia; un luogo fatto di sogni che scaturiscono dal finestrino.
Perchè proprio uno scrittore? Valente spiega che la scelta del giusto Endorser è fondamentale per promuovere un prodotto e legare la personalità di uno all’altro. La casa automobilistica ha da sempre rivolto la scelta verso individui che potessero rappresentare l’eccellenza, in qualunque campo essa fosse rivolta. La scrittura scaturisce da un ispirazione, nutrendosi di ciò che la circonda; allo stesso modo agisce il guidatore che avvolto dalla natura si nutre – con lo sguardo – di essa, lasciandosi ispirare da una strada panoramica, piuttosto che un’altra. Se per un libro il filtro con la natura è lo scrittore stesso, per il guidatore ciò che lo separa – e al contempo lo unisce – è il finestrino, punto soglia che ci separa dall’esterno. In macchina siamo al riparo dalle intemperie; pioggia, vento, caldo e freddo non ci scalfiscono, ma tuttavia li percepiamo allo stesso modo in cui sentiamo e condividiamo le emozioni descritte in un libro.
L’impegno di DS non si è fermato alla realizzazione del racconto, ma vi ha affiancato un mini serial di cinque episodi, con protagonista un Joel Dicker in cerca di ispirazione. Nel corso degli episodi, il processo creativo seguito dall’autore per scrivere la sua prossima storia prende forma e si trasforma in una serie di immagini. Nuova DS 4 ha un ruolo importante, diventa infatti il mezzo tramite cui Joel scopre i luoghi e personaggi che animeranno il suo racconto, una vera e propria musa.
Tutto questo per trasmettere il valore del brand DS, che punta a stupire il consumatore offrendo un prodotto all’avanguardia e innovativo, proprio come la sua campagna pubblicitaria, attento al comfort e alla qualità dei materiali; caratteristiche che da anni contraddistinguono la linea DS fin dalla sue prima versione, disegnata da designer italiano Bertoni, che ancora oggi dopo 60 anni riesce ad incarnare questi valori.
Ma vediamo cosa offre la Nuova DS4.
« DS è spirito d’avanguardia. Per DS 4 questo spirito si esprime con la nostra offerta di due silhouette: una nuova berlina premium e una nuova proposta inedita: DS 4 Crossback, dallo stile di una “crossover” elegante. Con questa nuova offerta complementare, il Marchio DS dichiara la sua ambizione e la sua capacità di soddisfare le aspettative dei clienti» Yves Bonnefont, Direttore generale del Marchio DS.
Linee fluide, dinamiche ed eleganti, leggeri dettagli cromati sulla carrozzeria, motorizzazioni performanti ed efficienti: Nuova DS 4 possiede tutti gli standard della berlina premium e aggiunge un tocco personale con l’offerta bicolore per la carrozzeria e il tetto. Con i suoi interni eleganti, esclusiva, sempre più personalizzabile, Nuova DS 4 si rivela degna erede della tradizione automobilistica DS, all’insegna dell’innovazione, della personalità, della raffinatezza e di tecnologie all’avanguardia.
Nuova DS 4 e DS 4 Crossback incarnano perfettamente lo spirito DS:
per un’identità forte, sottolineata dal nuovo frontale (la calandra DS Wings derivata direttamente dalla Concept Car Numéro 9 e i nuovi proiettori DS LED VISION), per la tecnologia innovativa che include l’offerta di connettività DS CONNECT, ed il protocollo Apple CarPlay®, per le motorizzazioni performanti fino a 210 cv, con emissioni di CO2 comprese tra 100 g /km e 138 g/km e infine per la raffinatezza, che si ritrova nel rivestimento in pelle nappa della plancia e dei pannelli delle portiere e con la lavorazione della pelle semi-anilina dei sedili a “cinturino d’orologio”, un’esclusiva del Marchio DS.
In Italia, i prezzi vanno da 22.600 Euro per la versione Nuova DS 4 PureTech 130 S&S CHIC, fino a 33.750 Euro per la versione Nuova DS 4 Crossback BlueHDi180 S&S EAT6 SPORT CHIC.
